Ada beberapa merek kecantikan lokal di Indonesia yang dikenal karena kualitas dan branding mereka yang kuat sehingga seringkali dikira produk luar negeri. Beberapa di antaranya termasuk:
Make Over
Make Over seringkali disangka sebagai merek kecantikan luar negeri, padahal sebenarnya ini adalah merek lokal dari Indonesia. Kemasan produk Make Over terlihat mewah dengan warna hitam yang mendominasi, membuatnya terlihat eksklusif.
Make Over adalah merek kecantikan yang dapat digunakan untuk berbagai kebutuhan make-up, baik oleh pemula maupun profesional. Kualitas produk Make Over sudah terbukti dan biasanya digunakan oleh MUA profesional yang telah berpengalaman bertahun-tahun dalam industri kecantikan. Produk Make Over memiliki daya tahan yang sangat baik.
Meskipun namanya mirip dengan merek kosmetik high-end asal Paris, Make Up For Ever, Make Over memiliki koleksi produk yang semakin lengkap. Mereka menawarkan berbagai produk seperti eyeliner, contour palette, powder foundation, dan blush stick. Kualitas produk Make Over tidak kalah dengan Make Up For Ever, tetapi harganya jauh lebih terjangkau.
Kemasan produk Make Over sederhana namun elegan dengan dominasi warna hitam, mencerminkan kesan eksklusif yang membuatnya diminati oleh banyak orang.
Dear Me Beauty
Dear Me Beauty telah sukses memasuki pasar kecantikan lokal dengan kesuksesan. Meskipun kemasannya terkesan sederhana, namun tetap menciptakan kesan mewah yang membuat banyak orang mengira bahwa produk ini berasal dari luar negeri.
Dear Me Beauty selalu menggunakan bahan terbaik dalam produk-produknya. Mereka menawarkan beragam jenis kosmetik dan juga produk skincare yang aman digunakan untuk kulit.
Sebagai pemain baru dalam industri kecantikan di Indonesia, Dear Me Beauty menawarkan produk kosmetik yang premium, alami, dan mengandung antioksidan yang baik untuk perawatan kulit. Selain itu, produk-produk mereka juga memiliki kemasan yang menarik secara estetika.
Dear Me Beauty memiliki tiga rangkaian produk untuk bibir, termasuk enam matte lip coat, lima multistick crayon yang bisa digunakan di bibir, mata, dan pipi, serta koleksi matte lip coat eksklusif dengan kemasan Snoopy yang berisi empat pilihan warna. Selain itu, mereka juga memiliki dua pilihan warna bedak tabur, yaitu natural dan translucent.
Rose All Day Cosmetics
Rose All Day meyakini bahwa tren kecantikan selalu berubah, tetapi keunikan fitur wajah dan karakter seseorang akan selalu relevan.
Pilihan warna dan tekstur produk Rose All Day sangat sederhana, alami, dan mudah digunakan. Merek ini memiliki 11 multistick yang dapat digunakan untuk mewarnai mata, pipi, dan bibir, serta menyediakan 4 warna liquid foundation untuk tampilan yang natural. Selain itu, mereka juga menawarkan beberapa aksesori seperti beauty pouch plastik yang imut, headband, dan sweater.
Rose All Day Cosmetics, atau yang disingkat RADC, adalah merek yang fokus pada konsep “no makeup” makeup look, yang sangat cocok untuk mereka yang ingin tampil dengan kesan alami. Selain produk makeup, RADC juga memiliki rangkaian perawatan kulit. Kemasan produk-produk mereka memiliki desain yang lucu dan menarik.
Lacoco
Merek produk skincare lokal yang sering disalahpahami sebagai produk internasional adalah Lacoco. Lacoco diproduksi oleh Anugrah Pakerti, pendiri merek Avoskin yang juga terkenal. Desain kemasan yang menarik dan unik membuat banyak orang mengira bahwa Lacoco berasal dari Korea Selatan.
Lacoco memiliki beragam varian produk skincare, termasuk serum, toner, masker, essence, dan lainnya. Meskipun merupakan merek skincare lokal yang relatif baru, Lacoco sangat diminati oleh wanita milenial di Indonesia.
Keunggulan produk Lacoco terletak pada kualitasnya yang tinggi karena menggunakan bahan-bahan pilihan. Semua produk Lacoco telah disertifikasi oleh BPOM, sehingga aman digunakan dalam rutinitas perawatan kulit sehari-hari. Produk Lacoco dapat dibeli melalui berbagai toko online maupun offline, dengan harga yang terjangkau sehingga dapat dijangkau oleh berbagai kalangan masyarakat.
Azarine
Dengan menjadikan aktor populer asal Korea Selatan, Lee Min Hoo, sebagai duta mereknya, Azarine berhasil menciptakan kesan bahwa produk perawatan kulitnya berasal dari Korea Selatan, terutama di mata masyarakat Indonesia yang memiliki fanatisme terhadap segala hal yang berhubungan dengan Korea Selatan, termasuk produk perawatan wajah. Azarine tampaknya memanfaatkan strategi branding ini dengan baik. Selain itu, konsep “asal negara” yang mengangkat produk luar negeri masih efektif di Indonesia.
Selain Lee Min Hoo, Azarine juga cerdik dalam berkolaborasi dengan BT21, ikon dari grup K-Pop internasional, BTS, untuk menciptakan produk body serum sunscreen. Kolaborasi ini menunjukkan pemahaman yang baik tentang seberapa besar basis penggemar BTS di Indonesia, yang dapat membuat produk yang berkolaborasi dengan mereka menjadi laris di pasaran. Keunggulan lain dari produk Azarine adalah harganya yang terjangkau, bahkan dapat diakses oleh pelajar.
